Με αφορμή το λανσάρισμα δύο νέων προϊόντων, του Bakuchiol Face Serum και της Bakuchiol Face Cream, η The Skin Pharmacist ανέθεσε στη CGWorks τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης 360° καμπάνιας, με εφαρμογές σε ATL και BTL μέσα.

 

Στόχος ήταν η αναβάθμιση της εικόνας της σειράς στον χώρο του φαρμακείου και η ανάδειξη της μπακουχιόλης, ενός φυτικής προέλευσης δραστικού συστατικού με αντιγηραντικές ιδιότητες και υψηλή ανεκτικότητα από την επιδερμίδα.Η δημιουργική κατεύθυνση έπρεπε να συνδυάζει τη φαρμακευτική αξιοπιστία με τη σύγχρονη πολυτέλεια, διαμορφώνοντας μια διακριτή, premium οπτική ταυτότητα με συνέπεια σε όλα τα μέσα.

 

Το έργο περιλάμβανε τρία Key Visuals, για κάθε προϊόν ξεχωριστά και για τα δύο μαζί, καθώς και την παραγωγή τηλεοπτικού spot και DOOH video.

Η δημιουργική προσέγγιση βασίστηκε σε ένα minimal, λευκό και γαλάζιο περιβάλλον με καθαρό, ελεγχόμενο φωτισμό, που παραπέμπει σε σύγχρονο φαρμακευτικό εργαστήριο και αναδεικνύει την επιστημονική ταυτότητα της InterMed.

 

Κεντρικό στοιχείο της οπτικής αφήγησης αποτέλεσε το γυαλί, το οποίο μεταμορφώνεται για να αποδώσει συμβολικά τις ιδιότητες των προϊόντων. Ανάγλυφες επιφάνειες λειαίνονται, θαμπά τμήματα αποκτούν διαύγεια και η υγρασία αποτυπώνει την αίσθηση ενυδάτωσης. Παράλληλα, ρευστές, κρεμώδεις σφαίρες οπτικοποιούν την μπακουχιόλη και την ενσωμάτωσή της στις συνθέσεις των προϊόντων.

 

Μέσα από το CGI, η επιστημονική γνώση μεταφράζεται σε μια σύγχρονη, αισθητικά εκλεπτυσμένη οπτική εμπειρία, συνδέοντας τις ιδιότητες των προϊόντων με τη φαρμακευτική ταυτότητα του brand.