In occasione del lancio di due nuovi prodotti, Bakuchiol Face Serum e Bakuchiol Face Cream, The Skin Pharmacist ha affidato a CGWorks lo sviluppo di una campagna integrata a 360°, con declinazioni ATL e BTL.

 

L’obiettivo era valorizzare il posizionamento della linea nel canale farmacia e mettere in risalto il bakuchiol, un principio attivo di origine vegetale noto per le sue proprietà antietà e l’elevata tollerabilità cutanea. La direzione creativa doveva coniugare l’autorevolezza farmaceutica con un’estetica contemporanea e ricercata, dando vita a un’identità visiva premium, distintiva e coerente su tutti i canali della campagna.

 

Il progetto comprendeva tre Key Visual, dedicati ai singoli prodotti e alla loro presentazione congiunta, oltre alla produzione di uno spot televisivo e di un video DOOH.

L’approccio creativo si è sviluppato attorno a un ambiente minimalista, dominato dal bianco e dall’azzurro tenue, con un’illuminazione pulita e controllata che richiama un moderno laboratorio farmaceutico e riflette la competenza scientifica di InterMed.

 

Il vetro diventa la principale metafora visiva, trasformandosi per rappresentare i benefici dei prodotti. Le superfici in rilievo si levigano progressivamente, il vetro satinato acquista trasparenza e l’umidità evoca la sensazione di idratazione. Parallelamente, sfere fluide dalla consistenza cremosa visualizzano il bakuchiol e la sua integrazione nelle formulazioni dei prodotti.

 

Attraverso la CGI, la competenza scientifica si traduce in un’esperienza visiva contemporanea e raffinata, capace di collegare i benefici dei prodotti all’identità farmaceutica del brand.