Κάθε Σεπτέμβρη, μαζί με τις κασετίνες και τα τετράδια, επιστρέφουν και οι… ψείρες. Ένα γνώριμο και ενοχλητικό πρόβλημα για κάθε γονιό.

 

Μαζί με την UNI– Pharma, επιλέξαμε να το αντιμετωπίσουμε με χιούμορ. Δημιουργήσαμε ένα animated concept που βάζει στο επίκεντρο τις ίδιες τις ψείρες. Σε ένα σκηνικό τριχωτού κεφαλής, τις βλέπουμε να θρηνούν σαν σε μια «κηδεία» — όχι μακάβρια, αλλά με υπερβολή και κωμική διάθεση. Το δράμα τους γίνεται η αφορμή για ένα απλό και απόλυτα ξεκάθαρο μήνυμα:

 

«Καλύτερα να κλαίνε οι ψείρες, παρά εσύ!»

 

Η ιδέα αναπτύχθηκε σε μια 360° καμπάνια επικοινωνίας, με εφαρμογές σε TVC, Cinema, Digital, Print, POP και Radio.

 

Η καμπάνια ξεχώρισε στα Best in Pharmacy Awards 2025, αποσπώντας Gold βραβείο στην κατηγορία Best in Marketing – Καλύτερο Επαναλανσάρισμα.

Η CGWorks υπέγραψε το concept και την παραγωγή του περιεχομένου από την αρχή έως το τέλος.

 

Το σενάριο, οι χαρακτήρες και το σκηνικό σχεδιάστηκαν με έμφαση στην υπερβολή και το κωμικό στοιχείο, διατηρώντας μια ισορροπία ώστε το θέμα να παραμένει ευχάριστο και όχι δυσάρεστο για τον θεατή. Η δημιουργική προσέγγιση ξεκίνησε με σκίτσα και storyboard, όπου ορίστηκε το περιβάλλον και η δράση, η οποία εκτυλίσσεται εξ ολοκλήρου στο τριχωτό της κεφαλής.

 

Στη συνέχεια, μέσα από την 3D παραγωγή — modeling, rigging, animation και φωτισμό — οι χαρακτήρες απέκτησαν ζωή, συναίσθημα και εκφραστικότητα. Το audio, με κεντρικό στοιχείο το βιολί σε συνδυασμό με το sound design, ενίσχυσε το κωμικοτραγικό ύφος του concept.

 

Το αποτέλεσμα ήταν ένα 15’’ animated spot που παρουσιάζει με ανατροπή το ολοκληρωμένο σύστημα Repel Anti-Lice. Ένα ταμπού θέμα μετατράπηκε σε μια ανάλαφρη, ευχάριστη και αξέχαστη ιστορία.

 

Το Repel αναδείχθηκε συνώνυμο της λύσης, ενώ η CGWorks απέδειξε ότι με σωστό storytelling και προσεγμένο animation, ακόμα και οι ψείρες μπορούν να «κλέψουν» την παράσταση.