Ogni settembre, insieme ad astucci e quaderni, torna anche un ospite indesiderato: i pidocchi — un problema noto e fastidioso per ogni genitore.

 

In collaborazione con UNI- Pharma, abbiamo scelto di affrontarlo con ironia. Abbiamo sviluppato un concept animato che mette al centro della storia proprio i pidocchi. Ambientati sul cuoio capelluto, li vediamo piangere come a un funerale — non in modo cupo, ma con esagerazione e un tono leggero e giocoso. Il loro melodramma diventa il veicolo di un messaggio semplice e immediatamente chiaro:

 

“Lascia piangere i pidocchi. Non te.”

 

L’idea è stata declinata in una campagna di comunicazione a 360°, con attivazioni su TVC, Cinema, Digital, Print, POP e Radio.

 

La campagna si è distinta ai Best in Pharmacy Awards 2025, vincendo il Gold Award nella categoria Best in Marketing – Best Relaunch.

CGWorks ha curato lo sviluppo del concept e l’intera produzione dei contenuti, dall’inizio alla fine.

 

Sceneggiatura, personaggi e ambientazione sono stati progettati puntando sull’esagerazione e sull’umorismo, mantenendo un equilibrio attento per rendere il tema leggero e accessibile al pubblico. Il processo creativo è iniziato con sketch e storyboard, che hanno definito sia lo scenario sia l’azione, interamente ambientata sul cuoio capelluto.

 

Attraverso la produzione in 3D animation — modeling, rigging, animation e lighting — i personaggi hanno preso vita, acquisendo emozione ed espressività. L’audio, con una colonna sonora guidata dal violino e un accurato sound design, ha rafforzato il tono ironicamente drammatico della narrazione.

 

Il risultato è stato uno spot animato da 15’’ che presenta con un twist il sistema completo Repel Anti-Lice. Un tema tradizionalmente tabù si è trasformato in una storia leggera, coinvolgente e memorabile.

 

Repel si è affermato come simbolo chiaro della soluzione, mentre CGWorks ha dimostrato che, con un forte storytelling e una 3D animation curata nei dettagli, anche i pidocchi possono rubare la scena.