Με αφορμή το άνοιγμα νέων καταστημάτων Chillbox σε διαφορετικές πόλεις της Ελλάδας, η CGWorks ανέλαβε την παραγωγή ενός FOOH video που μεταφέρει την ανακοίνωση ενός νέου opening από το social feed στον πραγματικό κόσμο.

Η ιστορία ξεκινά από μια γνώριμη καθημερινή συνήθεια: το scrolling στο Instagram. Καθώς ο πρωταγωνιστής περιηγείται στο feed της Chillbox, ένα post ξεφεύγει από τα όρια της οθόνης. Το χαρακτηριστικό Chillbox Box με frozen yogurt αναδύεται από το κινητό και αποκτά φυσική παρουσία στον χώρο, ενώ toppings αιωρούνται γύρω του και μια σχεδόν παραδεισένια λάμψη ενισχύει την αίσθηση της αποκάλυψης.

 

Η μετάβαση από το digital στο πραγματικό περιβάλλον μεταφέρει με έναν απλό και παιχνιδιάρικο τρόπο το μήνυμα της καμπάνιας: «Δεν είναι πια όνειρο. Ένα νέο Chillbox μόλις άνοιξε δίπλα σου.»

 

Το video σχεδιάστηκε ώστε να μπορεί να προσαρμόζεται στις διαφορετικές ανακοινώσεις νέων καταστημάτων μέσω της τελικής κάρτας, διατηρώντας κοινή οπτική ταυτότητα σε κάθε εφαρμογή.

Η παραγωγή συνδύασε φυσικό γύρισμα στον πεζόδρομο της Διονυσίου Αρεοπαγίτου στην Αθήνα με CGI, VFX και SFX, με στόχο η μετάβαση από την οθόνη του κινητού στον πραγματικό χώρο να λειτουργεί ως μία ενιαία οπτική εμπειρία.

 

Κεντρικό σημείο της εκτέλεσης ήταν η στιγμή όπου το Chillbox Box βγαίνει από το Instagram post και αποκτά όγκο και παρουσία μέσα στο πραγματικό περιβάλλον. Η κλίμακα, η κίνηση, ο φωτισμός και η αλληλεπίδραση του CGI με το φυσικό πλάνο σχεδιάστηκαν ώστε το φανταστικό στοιχείο να ενσωματώνεται πειστικά στη σκηνή, ενώ τα toppings και τα οπτικά εφέ ενισχύουν τον παιχνιδιάρικο χαρακτήρα της αποκάλυψης.

 

Σε αυτή την περίπτωση, το FOOH δεν λειτουργεί απλώς ως ένα εντυπωσιακό οπτικό εφέ. Γίνεται ο τρόπος με τον οποίο η ιδέα περνά κυριολεκτικά από το digital περιβάλλον στον πραγματικό κόσμο.